El cambio de marketing hacia el Marketing de Intención

Sí, sí, la siguiente palabra de moda para hacer un gran escándalo, ¿no? No realmente, los primeros pensamientos sobre el Marketing Intencional (= Marketing Basado en el Intento del Usuario) ya se hicieron hace 10 años, cuando la industria todavía estaba ocupada en enamorarse de la mensurabilidad y el reconocimiento del usuario y básicamente lo ha seguido haciendo hasta hoy.

Pero ahora los asistentes de lengua digital se ponen en marcha a gran velocidad para exigir el contenido que el usuario solicita a través del lenguaje hablado natural, es decir, en sus intenciones. Nadie” puede seguir esta demanda en este momento. Sí, así es, ¡nadie! ¿Por qué es eso?

En las últimas décadas, el mercado ha aprendido a utilizar la pantalla en su totalidad. La base para ello fueron los contenidos “leídos” pero no hablados. Nadie habla como escribe o escribe como habla. Incluso la subsiguiente conversión a “contenido móvil” (al contenido esencial acortado) está todavía en su infancia, aunque incluso Google está marcando “Mobile First”. Muchos proveedores de contenidos aún no han aplicado plenamente esta medida. A menudo ni siquiera todavía!

El marketing en particular ha aprendido a medir y reconocer al usuario sobre la base de estos desarrollos en muchos niveles, pero no sobre la base de las intenciones del usuario, sino sobre la base de su uso y las huellas asociadas a él.

El marketing de intención requiere un nivel de personalización lo más alto posible y se basa en las intenciones del usuario. Los asistentes de idiomas digitales traen consigo exactamente estas características y fuerzan el paso del marketing hacia el Marketing de Intención con su rápido éxito.

El marketing de intención es un brazo del marketing de contenido, porque el marketing con un martillo de madera no funciona con un enfoque personalizado y, por lo tanto, debe ser empaquetado en diálogos hablados de forma natural. Además del hecho de que el marketing de intención no sólo tiene que ser “contenido relevante”, también tiene que estar disponible como un diálogo natural. Una tarea que en la actualidad sólo unos pocos entienden y que nadie está haciendo en este momento. Esta curva de aprendizaje aún no ha sido tomada. Los proveedores de los asistentes de idiomas prueban todo tipo de cosas y también tienen mucho que aprender.
Los asistentes de voz digitales son un canal más para el usuario y no sólo amplían todas las plataformas de medios existentes exactamente por este canal, sino que también obligan a rediseñar las plataformas de medios de acuerdo con las directrices de diseño de Smart Voice “Voice First”. El asistente de lenguaje digital en sí mismo no es su propia plataforma de medios, ya que esta visión limitaría demasiado las posibilidades de “Voice First” y tampoco tiene mucho sentido, ya que la mayoría de los casos de aplicación para la asistencia lingüística siempre están conectados a la pantalla. Después de todo, también se llama “Voice First” y no “Voice only”.
El marketing de intención es un marketing que nadie puede hacer todavía, pero que se necesita ahora, porque no se puede ignorar la alta presión de mercado que ejerce el asistente de lenguaje digital. Aquellos que no cumplan serán abandonados a su suerte. Para conseguirlo, el departamento de marketing tiene que sacar su gordo culo del sillón SEO y volver a ser innovador. Sin embargo, en estos momentos, como ocurre a menudo, se está haciendo caso omiso de esta evolución en más de una ocasión. Esto significa simplemente que el mercado de la comercialización cambiará mucho en un futuro próximo. En realidad es un avance bienvenido, porque en todas partes donde una industria se celebra sin rendimiento, el cambio es amargamente necesario para no volverse “gorda”. ¿No lo hice? *twinkle smilie*

Percibir el Marketing de Intención como el “playing off de los medios publicitarios” es el enfoque más fundamentalmente equivocado, porque esto no hace justicia al lenguaje hablado, ni al “asistente personal del usuario”, y en la mayoría de los casos está más que fuera de lugar. En este contexto se trata más bien de convertirse en el “punto de cumplimiento” para el usuario y su asistente personal, lo que a su vez significa reconocer su intención y luego, por supuesto, cumplirla lo mejor posible. Un buen enfoque es aprender las posibles “mentalidades” de los usuarios y utilizarlas de la forma más personalizada posible. Una vez que te conviertes en el “punto de cumplimiento” del usuario, tienes una buena oportunidad de permanecer así durante mucho tiempo.

¿Es el usuario o su forma de pensar más bien un aventurero? ¿Un hombre de negocios? ¿Un vago? ¿Un creativo? ¿Un socio? ¿Un líder? Y así sucesivamente…. se debe dirigir también al usuario con los contenidos correspondientes en “su” idioma. La experiencia de la posible intención del usuario ya no está tan lejos. La intención emocional del usuario siempre tiene prioridad sobre la formal. Por ejemplo, si el usuario es el “tipo de líder”, entonces quiere experimentar exactamente esto emocionalmente (intención emocional). Formalmente sería entonces concebible que busque posibilidades de convertirse en el líder, de quedarse o de mejorar su posición (intención formal).

El marketing de intención tiene además del gasto sin embargo grande de los Umsmlernens para el marketing, sin embargo también la ventaja grande que ahora toneladas de datos crípticos no tienen que ser analizadas y de alguna manera ser puestas en relación uno con otro más toneladas de datos crípticos entonces entonces otra vez sin embargo no encajan realmente y el “usuario individual” todavía no hace realmente reconocible, pero un camino relativamente corto sobre la Mente del usuario y por lo tanto también su marketing de ayudante de idioma personal a la necesidad real del usuario conduce, sobre las intenciones y/o las Intenciones de manera uniforme. Por lo tanto, también es diferente si un usuario busca “cambiar la luz por el habla” en un metabuscador o en una tienda en línea. La intención puede entonces ser leída sólo desde el entorno utilizado.

Todo esto es un tema apasionante en el marketing y todavía necesita muchas alertas y mentes abiertas.

Usa Alexa y Google Assistant en uno

Cada sistema de bocina inteligete tiene sus ventajas. Por lo tanto, si desea aprovechar al máximo la asistencia lingüística digital, debería utilizar más de un asistente lingüístico. Por ejemplo, Alexa de Amazon es significativamente más débil que Google Assistant en reconocimiento de voz, búsqueda e inteligencia.

Por esta razón, ya existen los primeros altavoces inteligentes que tienen ambos sistemas integrados. Pero ahora también es posible utilizar ambos sistemas a través de Amazon Alexa y esto no significa el rasgueo de Google Skill, sino realmente el Asistente de Google con todas sus ventajas y desventajas. Las instrucciones están disponibles en Github!

La instalación, sin embargo, requiere un poco de sudor. Buena suerte!

Amazon Echo Connect llega a Alemania

Amazon ha planeado lanzar el Echo Connect en Alemania este verano – pero esto aún no ha sido confirmado oficialmente por Amazon.

En los EE.UU., el dispositivo adicional que convierte un altavoz de eco en un teléfono fijo ha estado disponible desde finales de 2017. Echo Connect utiliza una línea fija existente para hacer llamadas. Por lo tanto, los comandos de voz se pueden utilizar para realizar llamadas a través del altavoz de eco, con lo que todavía puede ser localizado bajo el número de teléfono fijo existente y el número también se muestra al interlocutor de llamada. Con una llamada entrante, Alexa le dice a qué persona está llamando y el usuario puede decidir si quiere aceptar la llamada con un comando de voz o no.

Echo Connect es compatible con todos los altavoces Echo. Todavía no se conoce el precio de venta.

Philips Hue y Google Home

Philips Hue es una línea de lámparas LED con cambio de color Wi-Fi y bombillas blancas creadas por Philips. Se introdujo en octubre de 2012 y se actualizó tanto en 2015 como en 2016. En 2018, Philips Lighting cambió su nombre por el de Signify; sin embargo, la marca Philips seguirá utilizándose en los productos.

Concepto y diseño

El sistema Hue salió a la venta en octubre de 2012 en exclusiva para Apple Store. El sistema Hue se comercializó como el primer aparato de iluminación controlado por iOS. Utiliza el protocolo de iluminación Zigbee para comunicarse y puede controlarse a través de aplicaciones de teléfonos inteligentes a través de Wi-Fi a través de un puente Zigbee-Wi-Fi. El sistema inicial tenía bombillas capaces de producir hasta 600 lúmenes mientras que los sistemas más nuevos tienen bombillas que brillan hasta 800 lúmenes. El nuevo sistema también ofrece compatibilidad con HomeKit. En julio de 2018, se presentará una versión para exteriores de la suite Philips Hue.

Preocupaciones de seguridad

Se han detectado problemas de seguridad en el producto, incluido un problema en el que las bombillas podían ser controladas de forma remota a través de Internet por atacantes con equipos de bajo coste. En otra prueba de concepto, los investigadores pudieron controlar remotamente las bombillas usando un dron que volaba fuera de una ventana.

Recepción

En un artículo en Forbes, Sath Porges calificó a Phillips Hue de “mejor producto de 2012”. PC Magazine revisó la variación en blanco y la nombró como una elección de los editores y dijo que era brillante y asequible y que tenía muchas características.

La configuración del sistema Hue simplemente falla. Las tres lámparas se atornillan en tomas E27 adecuadas y la alimentación está asegurada. A continuación, conecte el centro de comando llamado Hue Bridge al router a través del cable de red y descargue la aplicación Hue App para su smartphone o tableta. Después de iniciar la aplicación, el puente se busca y se conecta después de tocar el botón. A continuación, busque las lámparas y conéctelas también. Necesitábamos una actualización para el puente. Y cuando eso se hizo, la siguiente actualización llegó de inmediato, esta vez para las lámparas. De acuerdo, eso no ayuda. Las lámparas también se sienten bien acabadas y sorprendentemente pesadas. Sin embargo, el diseño con las cabezas de pera aplanadas es una cuestión de gusto. Después de todo, los conocedores ven tan inmediatamente que son lámparas Hue.

La funcionalidad de la aplicación es casi abrumadora: Lleva tiempo encontrar todo. En general, sin embargo, la operación es intuitiva. Hay un interruptor de encendido/apagado al lado de cada habitación. Una pista apaga inmediatamente todas las luces de tono en esta área; si sólo desea ajustar rápidamente la luminosidad de las lámparas, toque la pequeña barra discreta de abajo – y se vuelve más brillante u oscura.

Después de registrarse en -Mi Hue-, las lámparas también se pueden controlar remotamente desde la nube. El registro se realiza con unos pocos clics – si desea colgar sus bombillas en Internet. Pero también hay algo de consuelo. Esto significa que las lámparas se pueden apagar automáticamente al salir de casa y volver a encenderse automáticamente al volver a casa. Aquellos que no se quedan en casa, pero que por miedo a los ladrones no quieren que toda la casa esté oscura, simplemente apagan la luz.

Ayuda para la adquisición de datos para desarrolladores de Alexa desde Internet de Voz

Desde hace mucho tiempo utilizamos un formulario para capturar mejor la información del cliente o nuestras propias ideas para ideas de proyectos u órdenes. Ahora hemos hecho este documento un poco más popular y estamos encantados de ponerlo a disposición de la comunidad de desarrolladores de Alexa!

Aquí lo tienes: Internet_de_VozAlexa_Skill_Captura_en_Contenido_ES_v1.pdf

Conoce a otras personas afines a Alexa aquí: https://www.facebook.com/groups/alexaprogramadores/

O mejor dicho, Asistente de Google? Luego aquí: https://www.facebook.com/groups/googleassistantprogramadores/